2019年,整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易

   日期:2020-01-14 14:54:57     浏览:6    评论:0    
核心提示:2019年,整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易。回顾冷柜近年来的发展,2013年之前,冷柜在政策的刺激下迅速扩张,市场维持了双位数的增长,2014-2017年,由于前期

2019年,整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易。回顾冷柜近年来的发展,2013年之前,冷柜在政策的刺激下迅速扩张,市场维持了双位数的增长,2014-2017年,由于前期政策透支需求,冷柜进入高保有量期,增量市场疲软,存量升级意愿不强;进入2018年,冷柜产品经过几年的沉淀,进入更新换代期,且伴随着消费升级,冷柜产品和技术的迭代,冷柜市场复苏,销额稳中有升。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-11月冷柜零售量为742.8万台,同比增长9.4%;零售额为106.0亿元,同比增长5.8%,其中,线上渠道量额分别增长24.4%和19.9%,成为冷柜市场增长的主要拉力。

总结2019年,冷柜市场呈现出以下趋势:

一是,市场竞争方面,强者恒强,冷柜线下市场集中度进一步提高,新兴品牌引战线上,行业活跃度也有所提升;

二是,产品方面,随着消费者精致生活理念和卫生分储理念的强化,消费向冰吧、立式冷冻柜等新兴需求和大存储方向升级;

三是,渠道方面,购买渠道继续向线上转移,其中,大容积产品转移趋势明显,新兴品类四五级市场仍在下沉。

2019年冷柜行业延续了较好的增长态势,且内销回暖趋势明显。产业在线最新数据显示,1-11月冷柜销售同比增长8.3%,内销同比增长7.6%,其中10月与11月的内销增长均为30%左右。

2018-2019年冷柜内销市场增速对比


数据来源:产业在线

近五年来,冷柜销售虽然保持了稳步增长,但主要靠出口拉动。是哪些因素拉动了今年冷柜内销市场的回暖?

>>产品表现

首先是轻商冷柜增势良好。今年前三季度永辉、步步高等十大超市企业开店184家、闭店26家。另据商务部数据显示,2019年前三季度55家跨区域便利店新开门店1.2万家,较2018年底增长21%。超市、便利店的不断增长拉动了轻商冷柜的需求。

其次是冰吧等细分产品带动了家用冷柜市场的增长。随着生活水平的提高,消费者的需求也越来越多样化,各企业顺势推出了多种冷柜产品,比如卧式柜、立式柜、变温柜、酒柜、冰吧、母乳柜、网红柜等。其中冰吧不仅外观时尚,还能满足使用、储藏等多方面的需要,今年以来取得了很好的销售业绩,成为家用冷柜增长的主要拉动力。

>>渠道特征

一方面是线上需求持续增长。受消费升级影响,冷柜产品正在被更多的消费者接纳。虽然主要销售渠道仍在传统的线下市场,但因线上渠道对产品的成本有较高的控制力,能同时给予消费者与商家较大的利润空间,线上市场正在逐渐成熟。据产业在线统计,2018年冷柜线上渠道销售同比增长24%,预计2019全年同比增长16%左右。

另一方面是渠道不断下沉。随着一二线城市的市场趋于饱和,渠道下沉正成为零售行业的主旋律。便利店在三四线城市的扩张速度加快,促进了轻商冷柜在这些城市的销售,电商渠道的下沉也促进了冷柜线上销售在三四级市场的提升。而在一二线城市,高端产品的销售占比有不断增加的趋势。

除以上因素外,10月和11月的内销市场高增长也与今年春节提前到1月份相关。按照惯例,春节前夕将有一批超市、便利店集中开业,开业前的采购促进了当月冷柜产品的销售。另外,“十一”假日的促销以及“双十一”企业联动各平台大促,补贴力度加大,加上社交电商、直播电商等新玩法的兴起也都拉高了冷柜的出货。

 
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