洗衣机度过五年黄金发展期 2020年行业如何发展?

   日期:2020-01-14 14:57:22     浏览:2    评论:0    
核心提示:2019年洗衣机行业与其他家电产品整体际遇大体相同,出现了市场增长同产业转型升级胶着对抗的态势。但略有不同的是,洗衣机市场虽然在市场增速上告别了曾经跨两位数的井喷式上涨,但依然能够维持较稳定的小幅增速,与


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2019年洗衣机行业与其他家电产品整体际遇大体相同,出现了市场增长同产业转型升级胶着对抗的态势。但略有不同的是,洗衣机市场虽然在市场增速上告别了曾经跨两位数的井喷式上涨,但依然能够维持较稳定的小幅增速,与此同时,正因为产业端在调整过程中所暴露出的问题更加细化、清晰和突出,这也恰好为后续行业出台更加深度符合市场现状的优化方案和解决办法提供了精准、有效的事实依据。

根据奥维云网对洗衣机行业从2007年到2018年的综合数据统计可以发现,在这期间,洗衣机行业大致被割裂为两个时期:高速增长井喷期和增速放缓稳定期。

行业风险可控步入稳健期

据权威机构奥维云网统计数据显示,从2007年-2011年,洗衣机市场同比增速分别为:21.4%、15.2%、25.1%、18.9%、7.2%。由于政策和普及化红利的刺激作用下,这五年可以说是行业的黄金发展期,在大行情的带动下,行业规模刷新了历史记录,品牌遍地开花,纷纷挤入赛道拼抢市场份额,但同时行业的急速扩容也为后续市场带来不稳定因素和担忧,品牌良莠不齐成为市场主要矛盾。

从2012年开始行业在产业周期波动的影响下,开始出现滑坡现象,到2019年市场同比增速分别为:-2.1%、0.3%、5.8%、1.5%、2.6%、6.2%、3.7%、2.5%。

线上销售量、额大幅上升,线下持续萎缩,2019年洗衣机全渠道零售总量3831万台,同比增长3.9%;总销售额764亿元,同比增长2.5%。另外,线上销量2071万台,同比增长19.4%,线下销量1760万台,同比下降9.8%;销售额线上296亿,同比增长15%,线下468亿,同比下降4.1%。

在相对复杂的2019年,洗衣机行业在渠道方面的转换,尤其明显,线上优势继续领跑。

2019年是继2012年进入产业波动期波动幅度最为剧烈的一年,即便如此洗衣机行业依然保持了同比2018年2.5%的增长,远超行业预期。应该说从这样的成绩也凸显了较强的行业承压能力和不俗的产业底蕴。


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产品结构集中升级 同质化现象暴露 个性化突围应受重视

随着产业结构调整的力度不断加大,企业在对产品结构的改进上,取得了明显的成果,但与此同时,产品结构趋同的现象也随之而来,导致独具一格的特色产品少之又少,无形中又给市场增添了一定的疲软因素,所以打破趋同化化的结构设计和独具特色的科技附加值,继而将这种印象不断在品牌商夯实,或许是企业突破同质化包围和展露个性的不错选项。

近几年,洗衣机市场上,单双缸结构的传统机型已逐步退出市场,这既反映了企业的技术创新维度在不断增厚,同时也符合市场需求和消费者意志。

据奥维云网数据显示,线上、线下全销售渠道领域内,单双缸洗衣机的市场份额正在逐年递减,线上削减力度更大已从2015年的1.8%降至2019年的0.9%,削减比例为50%。

而线下份额,则从2015年的4.8%降至3.2%。

由于新科技产品可以轻易调动年轻人的购买热情,那么从这两组数据中可以推导出,线上消费的主力人群为年轻消费者,企业研发创新当以年轻消费者意志为转移。

当产品结构出现趋同现象时,又相继引发了结构性红利消退的连锁反应,由此产业再次被提升了一个格局。健康化、专业化和场景化,成为企业研发的主力方向,那么这三个维度的竞争壁垒目前看是颇具门槛的。所以,未来行业内的品牌差距或将由此拉开。

(图片来源;奥维云网)

如今,洗衣机已经走入我们的家中,面对冬日刺骨的水温,我们再也不需要自己动手清洗衣物,这样的特性也让洗衣机受到许多消费者的喜爱。而作为目前在家电品类中普及率最高的产品之一,洗衣机市场在经历了高速增长后也迎来了稳定期。

据来自奥维云网的监控数据显示,国内2019年第一季度洗衣机市场零售量为831万台,零售额为164亿元,分别呈现同比增长1%和同比下降0.6%的趋势。从数据不难看出,洗衣机市场已经告别了快速增长,市场趋于平稳,也更需要内外刺激市场激发增长力。

宏观市场压力持续

洗衣机市场所面临的一大问题,就是当前的市场运行情况。从宏观经济角度来看,国内GDP连续几年的增长放缓,也让家电行业所处的经济环境持续恶化,对洗衣机市场留有一定影响。

另一方面,房地产市场相关政策的出台和限制,也影响了商品房的销售情况。对于洗衣机这类普及率极高的家电产品来说,新房购买力的减弱同时也降低了洗衣机的购买力量。同时,虽然二胎政策已经开放,但目前人口红利仍在不断流失。而结婚率连续5年持续下降,也让新房的需求降低,新家庭对家电的依赖度也进一步减弱。这些外部因素的影响,让洗衣机市场面临“大考”。那么在上半年中,洗衣机市场有什么样的变化呢?

行业竞争加剧 品牌集中度高

行业增速放缓,也加剧了洗衣机领域的竞争。但对于成熟的市场来说,头部企业实力雄厚,并不断拉大与后方的差距。据中国家用电器协会的相关数据显示,海尔与旗下的子品牌及美的与旗下子品牌,已经占据了洗衣机市场62.8%的市场份额,这也意味着留给其他品牌的蛋糕正在逐渐减小,马太效应更为显著。

在今年的前五个月中,线下洗衣机产品的均价呈现上涨趋势。据中国家用电器研究院的相关数据显示,前5个月中,线下洗衣机整体均价上涨3.1%,价格由2677元上涨至2966元。产品均价的上涨,也表明消费者对中高端产品更有兴趣,也显示出洗衣机市场在未来仍然有一定潜力。

而从线下市场角度来看,一线、二线城市已经逐渐趋向于饱和,而在三四线乡镇城市的表现则要由于前两者。由于乡镇市场的家电保有率仍然较低,家电下乡也成为如今一大趋势,前五个月中线下市场三四级乡镇市场的表现仍要优于一二级市场。而针对这一情况,线上电商平台也开始针对线下布局,京东、天猫、苏宁易购、国美都进行了渠道下沉,预计在2019年将会有更多农村乡镇家电专卖店出现,也将对洗衣机市场也有推动作用。

产品结构转型 高端、细分市场成关键

在上半年,洗衣机行业也开始进行新一轮产品升级。此前我们或许很少看到超过10KG的大容量洗衣机,但在上半年我们可以看到10KG~11KG的大容量洗衣机已经普及,并逐渐占据市场主流。而11KG以上的洗衣机产品,也开始扩大市场份额,引领新一轮的产品升级。消费者的需求正在不断升级,洗衣机行业也需要紧跟市场趋势,才能在竞争中脱颖而出。

同时,洗衣机均价的上涨让我们看到了更多可能,也能看到更多的高端功能在洗衣机中运用。例如海尔在洗衣机中搭载的空气洗技术,可以做到不加水和洗涤剂,以强气流消除面料上的污渍,这点让它可以清洁一些难以清理的高端面料。高端洗衣机品牌比弗利、卡萨帝、LG等品牌都推出了双筒洗衣机,通过分开清洁的方式提升家庭健康情况。

对当前消费者来说洗衣机所需要做到的不仅仅是简单的清洁,更需要完成完成的洗护过程,还要让清洁过程健康安全。在此基础上,众多品牌也加入了洗衣、护衣程序,让衣服能保持柔顺的手感。同时,具备出具功能的洗衣机也受到欢迎,例如银离子除菌功能就在许多洗衣机中得到应用。不少TCL此前还推出了免污洗衣机,通过对易积累脏污的部位进行改造,让内部不会产生细菌,做到清洁健康无污染。

另一方面,细分市场也存在非常大的机遇。当前城市内租房用户数量庞大,由于卫生间空间小,洗衣机的放置就成为一大问题,这也让迷你洗衣机和壁挂类洗衣机获得消费者的欢迎。但这类洗衣机虽然解决了占地之需,虽然容积较小,但价格相对来说仍然较高。除迷你洗衣机及壁挂式洗衣机外,母婴洗衣机也成为向消费者关注的一大焦点。随着年轻消费者成为消费主流,具有健康意识的年轻一代家长,也越发重视孩子的成长环境,这也让细分品类下的母婴洗衣机受到欢迎。

据来自中国家用电器研究院的相关数据显示,2019年1-5月的线上、线下洗衣机市场中,洗干一体机的市场份额呈现上升趋势,反映出消费者对于烘干功能的需求正在不断上升。除洗烘一体机外,具备烘干功能的干衣机也成为个大促销节点的生力军。在竞争强烈的洗衣机市场,产品同质化现象严重,高端、健康以及细分市场逐渐成为洗衣机品牌的发展关键。

整体来看,2019年的洗衣机市场有挑战也有机会,虽然宏观经济情况存在压力,但向高端化、品质化方向发展的洗衣机市场仍然有许多可能。我们也相信,洗衣机市场在今年会交出一份满意的答卷。

 
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