盘点2019年小家电市场:放缓、提升、分层与变革

   日期:2020-01-17 08:40:47     浏览:2    评论:0    
核心提示:回顾2019年,家电行业整体表现可以用“不佳”来形容,之所以这么说是因为产业规模未能扭转颓势,但与此同时所有结果又都在意料之中。根据奥维云网发布的全渠道推送数据显示,2019年1-11月,我国家电市场全品类零售额

回顾2019年,家电行业整体表现可以用“不佳”来形容,之所以这么说是因为产业规模未能扭转颓势,但与此同时所有结果又都在意料之中。根据奥维云网发布的全渠道推送数据显示,2019年1-11月,我国家电市场全品类零售额规模为7395亿元,同比下降3%。

而作为有家电行业最后一块蓝海之称的小家电市场,这一年也是“负重前行”。

放缓

这就要说到小家电行业2019年的第一个关键词:放缓。主要表现在销售额方面,据奥维云网推总数据显示,2019年小家电包括电饭煲、电磁炉、压力煲、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶等七大品类销售额同比增长仅为1.6%,小家电市场整体增速大幅放缓。

提升

而小家电行业2019年的第二个关键词为”提升“,中国小家电市场渗透率稳步提升。据数据统计显示,在多数关键小家电类别中,我国的渗透率远低于发达国家,以吸尘器为例,中国每100户家庭拥有量为12个,而美国和英国每100户家庭拥有吸尘器量甚至要超过100个,日本每100户家庭拥有吸尘器量也超90个。相比之下,中国小家电市场被称之为”蓝海“毫不为过,具有巨大的增长潜力。

而即便是行业整体规模增速放缓的背景下,可喜的是小家电市场渗透率得到稳步提升,这从2019年小家电市场销量能够保持较高增速可以看出。据奥维云网发布的推总数据显示,同样是包括电饭煲、电磁炉、压力煲、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶等七大品类,2019年小家电七个品类销量同比增长14.9%,远超销额增速,仍保持在一个较高水平。

分层

小家电行业2019第三个关键词为”分层“,指的是消费分层。随着国民可支配收入的增加,以及中产阶级的崛起,中国消费升级趋势变得更加突出,而在小家电行业更突出的则是消费的”分层“,主打性价比的中低端产品,以及更注重产品品质的中高端产品双线开花。

整体来看,小家电产品大多用于提升生活品质,伴随消费升级不同层次的消费都开始希望通过小家电产品来提升生活品质。在中低端市场,物有所值是消费者的主要考虑因素,在不牺牲功能、特色或设计的情况下,消费者希望花费更低的金额购买产品。与此同时,在中高端市场,消费者则更加关注产品品质、功能、易用性以及美观等因素,对品牌的忠诚度也更高。

变革

2019年小家电市场最后一个关键词”变革“,小家电卖货方式的变革。在近几年中,小家电产品在线上市场占据的份额正在逐年走高。根据奥维云网数据显示,2016年小家电线上市场零售额规模占比为37&,预测到2021年这一数字将上涨到62%。也正式因为线上流量的高速增长,给小家电的卖货方式带来了新的变革。

2019年,直播卖货、社交电商成为新风口,小家电产品由于免安装、体积小、单价低等特点,成为直播以及社交电商卖货的优选商品。如便携式搅拌杯、多功能锅、早餐机、破壁机、面条机都已经成为网红带货的宠儿。

如今来看,社交电商以及直播对于小家电市场影响日渐巨大,未来这种新兴渠道也将会继续影响小家电市场发展,从而引发行业变革。

目前,全球智能家居火热。国外,一年一度的国际消费电子展(CES)刚刚落幕。苹果时隔27年重返CES,其HomeKit智能家居系统受到关注。国内,中国电信与小米成立5G联合创新实验室,围绕“5G+AIoT”领域的技术,将积极开展消费电子产品和智慧家庭产品的技术合作。与此同时,安全性和隐私问题如何解决,统一标准何时到来,仍是摆在行业面前的重大问题。

全球智能家居火热

智能家居在CES展会上火热了很多年。此前,亚马逊、谷歌在CES期间不断推出与智能语音助手相关的智能家居产品,出尽了风头。作为全球最早发展智能家居的手机厂商,苹果于2014年就推出HomeKit智能家居平台,随着5G浪潮汹涌,苹果公司“重返战场”参加2020CES,其核心的展示是HomeKit智能家居平台,而隐私保护的话题更成为一大焦点。

Strategy Analytics日前称,2019年全球智能家居市场,小米和中国电信在中国最活跃。2020年这个说法依然成立。

根据中国电信发布的《智慧家庭白皮书》,截至2019年5月,中国电信已拥有1.7亿家庭宽带用户、8000万智能家庭网关用户、1.27亿IPTV用户、8000万4K机顶盒用户、4000万家庭云用户,并且提供了超4000万次的智能组网服务。

1月2日,小米与中国电信共同发起的5G联合创新实验室正式揭牌成立。双方表示将充分发挥技术、网络、产品和生态的优势,围绕“5G+AIoT”领域的技术,积极开展消费电子产品和智慧家庭产品的技术合作,联合推进5G相关的技术预研,孵化更多5G消费类产品,打造小米5G+智慧园区产业生态。

万亿蓝海市场将被激活

家庭作为社会的基本单元,在宽带、5G、云计算、IoT、AI等技术的助力下,在居民生活水平提升、消费升级的拉动下,智慧家庭产业在我国迅速发展,迎来了广阔的发展空间。

《2015-2020年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》预计,2020年我国智能家居产业规模预计将突破1万亿元,智慧家庭市场有望成为万亿元量级的一个蓝海产业。

据Strategy Analytics此前发布的研究报告《2019年全球智能家居市场》预测,到2019年,消费者在智能家居相关硬件、服务和安装费用上的支出将达到1030亿美元,并将以11%的复合年均增长率增长到2023年的1570亿美元。

报告预测,到2023年,使用智能家居的家庭将会再增加1亿,平均每个使用智能家居的家庭将拥有21台设备。

安全和行业标准是两大关键

对于智能家居来说,如何保证产品的安全是当下用户们最为关心的事情之一。

在过去的一年,谷歌的Nest和亚马逊Ring家用摄像头被黑客黑掉的案例屡见不鲜。使得所有的用户都开始重新考虑关于智能家居安全和隐私的问题。

日前,亚马逊Echo智能音箱Alexa在朗读用户指定的文章时发出了“劝人自杀”这一并未在文本中出现的内容。一时间,舆论哗然、批评四起。

从长远的角度来看,做好安全性的保护才能确保智能家居稳步地向前的发展。

智能家居是家庭自动化,各类设备就需要能有效地互联互通。如果小米电视不能通过天猫精灵来打开;苹果的HOMEPOD无法在谷歌语音助手下实现操作,这就与“万物互联”的愿景背道而驰了。

据了解,目前,国内智能家居市场的入场者大致可分为四大派系,分别是传统家电制造商、互联网巨头、手机制造商和网络运营商。每一派系所涉猎的领域各不相同。此前不免有些各自为营。可喜的是,目前各大派系之间已然开始合作。

除了最近中国电信与小米联合成立5G联合创新实验室之外,此前在中国电信智慧家庭生态合作大会上,中国电信与华为、腾讯、中兴、360、亚信等20余家联盟合作伙伴签署2019年终端采购意向书,总量达3000万台。截至2019年5月30日,成立5年的“中国智慧家庭联盟”成员已超过300家企业。

国外统一标准的进展也来得很快。去年12月,亚马逊、谷歌和苹果公司达成一项罕见的合作伙伴关系,旨在打造智能家居新标准,让消费者使用起来更方便。除了苹果、谷歌和亚马逊,ZigBee联盟公司也将加入这一合作。

谷歌、苹果、亚马逊这样的巨头结合在一起,这样的景象太难看到了。既互相竞争,也相互合作,这正是智能家居在5G时代顺利前行的重要保障。


 
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